卢晓刚：异军突起的文旅地产开发

三益中国设计总监 卢晓刚

近年来，随着旅游地产市场的逐渐升温，文化旅游地产开发在地产商们的产业化版图中异军突起。作为文化旅游地产的灵魂，酒店也变得尤为重要。它是休闲度假游的重要载体，也是消费者在旅游过程中最为重要的体验环节。如今酒店早已成为开发商必须持有的物业类型之一，那么对于文旅地产开发中的酒店来说，建筑设计如何才能做到新颖别致?

第七届中国酒店战略投资与发展高峰论坛近日在上海举行。作为最具专业度和影响力的大型设计机构，上海三益建筑设计有限公司是本次论坛为数不多的受邀设计公司代表。会上，三益中国设计总监卢晓刚先生还应邀发表了题为《旅游文化地产开发中的酒店主题创新设计》的主旨演讲。

酒店设计如何更好地为文旅项目服务?

酒店主题化成主要趋势

酒店作为文旅项目的重要载体，对于其突出与强化旅游目标的要求也日益显著。酒店设计首先要满足旅客的一系列心理诉求，诸如：舒服放松的享受、与众不同的体验、浪漫美好的回忆……于是，酒店主题化越来越成为文旅项目的主流趋势。这里的主题不仅包括设计的主题化，也包括经营的主题化。

对于不同主题的选择，一方面基于消费者特殊的文化需求，另一方面也基于设计师对于文化的深入理解和瞬间灵感，而这两者又决定了开发商差异化的战略选择。

建筑设计如何实现酒店主题化?

基于文化的创新

酒店主题的选择，需要基于文化的挖掘与创新，最基本的原则便是“求同求异”。所谓“求同”，就是进一步挖掘项目所在地独特的地域文化;所谓“求异”，就是在原有地域文化的基础上，着力打造异域风情。

对于建筑设计而言，可以由表及里，从空间、造型、色彩、材料等各个维度，从文化、艺术、情感、印象等各个方面，全方位地体现酒店主题。