提升外卖颜值？来看这个日式拉面馆的包装

英国设计公司 Pearlfisher 曾在我们选出的 2014 年最了不起的 10 家设计公司之列，在品牌与包装设计领域，你很难忽略这家公司，他们总能在专业设计与市场、消费者的需求之间找到那个恰到好处的点。 最近，他们为在欧洲市场很流行的一家日式拉面连锁品牌 Wagamama 更新了外卖包装。 Pearlfisher 的设计策略很直接，怎么才能让顾客在家里也能享受到如餐厅用餐一般的体验？整个外卖套装看起来像是复制了 Wagamama 餐厅内的黑色圆状碗，可以将其堆叠。

Pearlfisher 的 3D 设计总监 Mike Beauchamp 解释说：“可堆叠的设计很实用且便于储存，也更容易使得一份餐食的不同部分保持一个完整的视觉形象。” Mike Beauchamp 说，Wagamama 决定重塑外卖包装的目的，即是希望从设计层面提升消费者外卖就餐的体验，让堂食与外卖呈现出同一品质。 于是，在外卖餐盒的材质选择上，Mike Beauchamp 也尽量从其功能性、保温性、保鲜度以及食物的表现力等元素考虑，为的就是提升外卖用餐的实际体验，尽可能缩小与其在餐厅直接用餐时的差异。

此外，Pearlfisher 还为其设计了一个纸板外包装，内里设置了一个木筷插槽，纸板上部还印有 Wagamama 的外卖菜单，白底红字，搭配着黑色的塑料外卖碗，亦是餐厅审美风格的一部分。直接将菜单印在纸板外包装上的做法，也节省了许多卖家单独将纸质菜单夹入外卖中，递送给顾客的麻烦。 除了餐盒包装，Pearlfisher 还重塑了外卖果汁瓶的包装与外卖袋的设计，并将餐厅的 logo 以最简明的形式置于其间，赋予了整套外卖产品一个醒目且里外统一的视觉体验。