2015年度空调市场销售额将同比下降4.1%

摘要：日前公布上半年空调市场总结报告，报告称预计空调年度市场销额将出现同比下降4.1%的较大降幅。

空调行业发展趋势

据统计，2015年第一季度，家用空调终端零售市场销量规模2550.9万台，同比增长0.5%；销额规模845.5亿元，同比下降6.6%，价格战成效显著。同时，受“价格战”影响，空调价位段下移明显。空调均价经历年初的一波大幅下调之后，定速产品均价已趋稳定，变频产品则延续下降之势。五一前夕，发改委约谈空调企业和渠道商，阻击价格战，使价格战告一段落。自此之后，价格战已由明转暗，玩起了物流、金融服务、消费体验等，预计仍将长期持续。
让人欣喜的是，在不那么尽人意的上半年，智能空调收到市场热捧。2015年上半年，空调智能产品渗透率15.2%，除PM2.5产品渗透率提升至3.9%，受到市场追捧。
在互联网风潮的席卷之下，随着用户线上购买习惯的养成以及物流配送等方面的不断完善，家电企业向互联网转型已经成为大趋势，从2012年下半年开始家电企业愈发重视线上渠道的布局。2015年上半年，家用空调市场线上销量规模296.3万台，同比高增57.4%。但是，价格战大背景下，电商市场变频升级遇阻，几近停滞，2015年H1变频空调销量占比仅微增0.8%。
为了推动变频空调的普及，海信空调联手苏宁掀起史上最强“智能变频普及风暴”。苏宁全国渠道签下50万台海信精品变频空调订单，7月将发起“定速清场行动”;海信空调成立“5亿元变频补贴基金”，其中2亿元用于补贴苏宁渠道。
综合来看，今年整体来看传说中的高温天气迟迟未出现，而南北方同时出现大范围降雨天气，对空调市场产生了不利影响。7、8月若无暴热天气出现，空调市场已难有突破式增长。受价格战影响，预计空调年度市场销额将出现同比下降4.1%的较大降幅。