建筑时空 首页 建筑业界 建筑要闻 查看内容

【实例分析】建筑企业在微信时代该如何运营自媒体

2014-11-15 16:57| 发布者: ccbuild| 查看: 710| 评论: 0 |来自: 网络

简介:摘要: 微信公众号,从2012年8月推出至今,被无数人津津乐道,越来越多的媒体、媒体人、政务机构、商业机构陆续开通和使用微信公众号。 截止到今年年初,微信公布的公众 ...

摘要:微信公众号,从2012年8月推出至今,被无数人津津乐道,越来越多的媒体、媒体人、政务机构、商业机构陆续开通和使用微信公众号。

   截止到今年年初,微信公布的公众账号数量已达到200万个。在企业运营的订阅号如潮水般涌起的时代,建筑行业的企业该如何运营自媒体呢?今天,小编就以现阶段所观察到的一些现象来分析一二。

     

    何为微信官方号?

    “自媒体”之说

    “自媒体”这个物种诞生,可以追溯到BBS时代。在博客时代,经过残酷的生物进化斗争,他们经历了一次次进化,其中几支顽强地生存了下来。微博来了,冰雪开始融化,万物复苏,自媒体又进入了繁殖的季节。虽然微博为他们提供了前所未有的良好繁殖环境,但直到微信的到来,自媒体们才真正有了自己的地盘。

    

   企业自媒体与数字营销之我观

    企业的自媒体,大概包括三大类,第一类,企业机构媒体帐号,二是企业领袖的自媒体帐号,三是企业员工的自媒体帐号。纵观朋友圈,大家转发和关注最多的是企业机构媒体帐号。那小编也就针对企业机构的媒体帐号来说道说道。

    “自媒体”≠“营销工具”

    越来越多的企业也开始利用微信进行品牌推广。但问题是,我们该如何理解和定位企业微信号呢?

    相信生活中每个人都有被电话推销和网络推销骚扰的经验,大家对被推销的嗅觉和神经的反应都早已训练敏锐。拿咱们建筑圈能涉及到的客户群举例吧!

    如果一个企业把微信订阅号当作营销工具,那会发生什么?

  设想一下,如果在一家设计单位运营的微信中,每天发布的内容都是内容单调的会议信息,所里设计的案例介绍,或者近期院所取得的成绩褒奖……额,个人认为会像白开水一样无味,且关注的人群受限。 

    

    再比如,如果一个生产建材的厂商每天都只在微信平台上发布自己公司的产品,但内容上过于单一,缺乏对粉丝心里接受力的理解。我想也不会吸引受众群体眼球吧。

 

   官方微信号运营几大特点?

    拽、酷、萌

    

   “企业的自媒体应该包括这三点,既要表现出自己很强的能力,说明自己的产品好,也要表明自己产品的服务走在时代的前列,最后要偶尔地自吹一下,自嘲一下。”(引自:“2014中国经济媒体领袖秋季峰会” 魏武挥 上海交通大学媒体与设计学院媒介转型研究室主任) 

    小编的朋友圈内不乏建筑、设计、施工达人,近来发现了很多朋友乐于转载了一些与自己专业领域有关的内容,如此看来大家更乐于聊建筑,看创意,长知识……

     举个案例:来自丹麦的保温材料厂商--“洛科威”的官方微信账号

     拽:建筑人的秘密乐园

    将最新的时事与其所在行业结合。如“爸爸去哪儿第二季”热播之际,洛科威在文章推送中介绍了节目中的特色民居。通过这样的推送,不仅可以让读者第一时间了解关于节目中的趣事,更增加了读者对洛科威微信账号的粘合度。

    

    恰逢“爸爸去哪儿“第二季热播之际,洛科威公共微信账号介绍了爸爸和孩子们所共处的民居介绍,获得良好的效果


     酷:紧跟潮流

    独特的视角出发,将建筑与生活紧密结合,带你发现身边的艺术创作,无限创意横空出世,潮流无限!

    

                        内容风趣,围绕建筑的内容非常吸引眼球


    萌:“洛科威小子”与“洛科威小妞”横空出世

    独有的卡通人物形式将B2B营销变得有趣,摆脱产品介绍这一单一的功能。利用卡通人物的形式,介绍更多关于防火知识、生活小贴士等有趣的内容,这不失为一种新的营销思路。

                                        

    综上所述,我感觉洛科威在运营微信公共账号上拥有以下特点: 

    1、消息灵通,游走于建筑界的各个角落,带你第一时间领略建筑最前沿。

    2、见多识广,上知天文,下知地理,精通数理化,熟读文史哲,充分满足你的求知欲。

    3、兴趣广泛,爱美食,爱漫画,也爱各种新奇玩意,和他一起玩耍,你的世界不再单调。

    4、机智幽默,卖的了萌,耍得了酷,讲的了笑话,说的了段子,总能带给你一天好心情。


    企业公众帐号常见几大玩法

  一、图文推送型

    媒体、机构及部分名人类帐号主要采取图文推送的形式来第一时间给用户推送消息。文字+链接的形式虽然简单,但能保证每位用户都收的到。

 二、语音推送型

    名人帐号及部分媒体帐号主要采取语音推送型的方式  

 三、闯关互动型

    此种方式的有点是可以让网友不断地探索与你互动,但弱点呢…每个网友都会有耐心玩完你的游戏吗?至少小编没有玩完第一关啦! 

  四、综合互动型

    所谓“综合互动型”就是图文、语音、闯关、机器人加真人与网友互动等各种手段都用到的账号了。

    例如,洛科威公司将视频营销与微信推广相结合,将凸显岩棉特点的视频集锦集合在微信平台中。

    在洛科威的公共账号中,不仅设置了创意十足菜单,加强和订阅者的互动性,还将视频营销加入进去,将微信营销同视频营销相整合。

  

    总而言之,好的自媒体都不是一个人在战斗,是需要团队作战,准确把握其定位、内容及通道。 

    筑龙网作为建筑圈内的专业门户网站,真切的希望我们的建筑企业的自媒体平台更加精彩。愿大家相互展示,共享互联网时代带来的魅力!

     请记住,我们的口号“利用互联网,改变建筑业”,给彼此多一个渠道的了解、交流和互动。欢迎建筑圈各大企业来与我们合作共赢,愿企业自媒体更加精彩!

    

    

筑龙网版权作品,转载时请注明来源为筑龙网,否则将追究法律责任。

收藏 邀请

鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋

相关阅读

已有 0 人参与

会员评论

返回顶部