怡丰城三星体验店

建筑师：Paolo Caracini, Jungwon Yoon, 孙炜权

建筑团队：Thomas Brown, 何仲贤, Eunjin Kang, 林卓宏, 林雪筠, 铃木岳彦

主管合伙人：戴维·希艾莱特

业主：三星及第一企划

总承包商：L'Rui

超级视频墙媒体设计师：Non-Grid inc. (点阵磁翻板), Raon Square from Korea (调光显示屏)

项目地点：新加坡海滨大道怡丰城

项目面积：4,750平方尺

建成时间：2013年

 

流动通讯产品改革了社交活动的模式：社交生活泛指人与人在公众场合上偶然相遇、碰头，然而到了今天，大部分社交活动却在虚拟的平台按个人化的喜好进行。曾经在预料之外的偶遇，正在被计算之内的、不受时间或地域约束的社交体验所取代。

 

怡丰城三星体验店是三星于新加坡的三间体验店之一，零售面积超过2,000平方尺。OMA设计的怡丰城三星体验店响应了三星的愿景，把高端科技结合到现实生活之中。在怡丰城三星体验店内，流动通讯产品并不只是纯粹的陈列品和销售商品，也是把营业空间转化为社交活动场域的虚拟平台。透过流动通讯产品和应用程序，个人化的虚拟体验变得丰富起来，并且在格局独特的店铺内融合到实在的人际交流活动之中。顾客在店内不单止进行被动式的消费，通过服务员的讲解和自助购物体验，他们更可以自行探索品牌一系列的产品。店内的空间不受约束，不但不会带来强迫消费的感觉，反而鼓励客人按个人喜好体验各种产品。

 

用作陈列产品的多元智能桌，摆放位置与天花板的图纹对齐，在店内营造一种概括而整齐的线性观感；然而，体验店的设计元素和主题区却以不对称的形式布置，打破单一乏味的平面设计格局。

 

以软景观划分的主题区提供轻松宜人的环境，令顾客可以在不同的场景下享用各种服务并随意试用品牌的流动通讯产品：IM体验区及家庭/儿童应用程序区提供生动的场景，让不同年龄的顾客尽情试用产品；在咖啡吧及休闲区，顾客可透过特定应用程序，制作适合个人口味的咖啡；付款及维修区环境舒适，是检查及修理产品的地方；多功能区则为培训、产品发布、宣传及表演活动提供场地，当拉上活动隔墙后，这里更可变成独立的空间。为配合三星的品牌形象，用作划分主题区的软景观各呈现出调子不一的蓝色。

 

Galaxy 超级视频墙是顾客与怡丰城三星体验店的主要互动接口。由点阵磁翻板及调光显示屏两部分组成的超级视频墙不但展示产品信息，同时广播产品示范片段、产品讯息甚至特定短讯。超级视频墙点阵磁翻板部分的一大特色在于它能够以形象化的方式表达人类与科技的互动交流：顾客可在墙前做出各样动作，这些动作会被转化成电子信号实时投映在墙上，创造特别的视觉效果。怡丰城三星体验店的另一特色是店内的配件墙：这是一面由按开式抽屉组成的墙，用作展示及存放配件。顾客可以随便观看墙上的陈列品之余，也可以直接打开抽屉拿取心仪的产品。

 

怡丰城三星体验店把虚拟社交活动重新带进现实生活之中，丰富了人们的购物体验，并且为电子世界既定的人际交流活动带来前所未有的惊喜。以蓝色为主调的怡丰城三星体验店如同一幅蓝幕(色键)，一幕幕精彩的生活片段在此上映。

 

怡丰城三星体验店的设计目前已成为品牌全球各地其它体验店所依据的设计指南。

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