在经济回暖时 陶瓷企业的取胜之道

　　国家统计局发布了前三季度经济运行数据。前三季度国内生产总值217817亿元，同比增长7.7%.国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司司长李晓超说，今年以来，各地区、各部门认真贯彻落实党中央、国务院应对金融危机、促进经济平稳较快发展的一揽子计划，取得了明显成效，经济企稳回升势头逐步增强，总体形势积极向好。

　　陶瓷行业在此次金融危机中深切感受到了严冬之“寒”。房地产市场低迷，国内市场需求降低，出口贸易遭遇打击，国际市场拓展受挫。去年以来，陶瓷行业遭受了严重的冲击，但是在国家出台的一系列利好政策和措施的有力推动下，在行业上下的共同努力下，坚冰正在消融，行业发展日趋回暖。

　　一方面，陶瓷企业积极响应号召，加大国内市场的拓展力度，扩内需保增长，营销网络重点向三四级市场延伸，更有众多出口型陶瓷企业被迫把营销重点转向国内市场，加大了对国内市场的争夺。另一方面，一些实力型陶瓷企业为应对危机，抢抓后危机时代的先机，加大了扩张步伐，新兴陶瓷产区方兴未艾，新建陶瓷生产线纷纷奠基，把这视为御冬的棉衣。更有陶瓷企业抱团取暖，联合上下游企业缔结联盟，共抗危机。

　　同时，作为世界最大的陶瓷出口国之一，我国陶瓷企业始终没有放弃对国际市场的拓展。虽然贸易摩擦不断，国际市场风险依旧，人民币升值压力巨大，但庞大的陶瓷产能，单靠国内市场是消化不掉的，而且国际市场对中国陶瓷的需求并没有因危机而终止，物美价廉、性价比高的国产陶瓷产品，在国际市场依旧有强劲的竞争力。国内陶瓷产品出口仍呈现出小幅增长的态势，说明中国陶瓷在国际市场不可或缺。

　　在内外利好因素及陶瓷行业、企业的共同努力下，陶瓷行业也呈现出回暖增长的势头。如广东陶瓷业积极转变营销方式，促进产品转型升级，抢占欧洲市场，拓展新兴市场，取得了明显成效。金融危机造成了一定的影响，但损失远比预期要小得多。回暖事实也证明，在这场百年一遇的金融风暴中，陶瓷业经受了严峻考验，得到了磨练，实现了逆势发展。

　　我们也应理智地看到，金融危机的影响尚未全面消除，经济企稳回升的基础需要继续巩固，外需不足依然严峻，扩大内需和结构调整的任务相当艰巨，特别是国际市场贸易摩擦更应引起我们的关注和警惕。

　　面对经济回暖、需求增长的向好态势，陶瓷企业应抓住有利时机，一方面深化结构调整，推进创新步伐，落实节能减排，实现产业转型升级，另一方面加速技术革新，提升产品档次和附加值，实现产品的换代升级。同时要转变经营模式，创新营销战略，强化品牌策略，千方百计稳定现有市场，全力以赴开拓新兴市场，努力在品牌为王、渠道制胜中占得先机，赢得市场。