2012中央空调市场单元机多联机冷水机组均大幅增长
与2011年相比，2012年中央空调市场开局艰难，但在经历重重考验后，市场容量得到大幅增长。监测数据显示，2012年全国中央空调市场容量超过600亿元，这一数值为历年之最，即便是在经济环境不景气的2012年，全国市场容量仍然出现了13%的增长。 从国内品牌格局观察，格力和海尔全年一直呈持续上升态势；美的虽然上半年出货量下滑，但经过下半年的弥补，最终也取得了不错的业绩。监测数据显示，2012年美的、格力的出货额均超过70亿元，成为国内中央空调市场最为重要的权重品牌。海尔通过主动出击市场，根据各类行业用户特点，打造ECO+1专业解决方案，无论单元机、多联机还是冷水机组均取得不同幅度的增长，出货额超过10亿元。值得一提的是，格力、美的和海尔三个品牌2012年的市场占有率达28.9%，同比增长2%，国内家电系企业在中央空调市场上的影响力进一步扩大。 变频多联机表现突出 作为中央空调市场极为重要的产品之一，变频多联机市场容量巨大。据监测数据显示，2012年全国变频多联机组的市场容量约为207亿元，同比增长21.8%，高于全国平均增长率。从产品占有率看，变频多联机组占据了全国中央空调产品约33.9%的市场份额。 从品牌格局看，在日系品牌变频多联机组市场占有率继续加大的同时，以美的、格力和海尔为首的国内家电系品牌逆势崛起。艾肯空调制冷网监测数据显示，2012年美的在变频多联机组市场的占有率达14%，格力的市场占有率达12.1%，加上海尔、奥克斯和志高等品牌，国产品牌在变频多联机组的市场占有率已超过三成。 “2012年，格力变频多联机销售量增长接近一倍。”格力中央空调有关负责人向记者表示，今后变频多联机将有更多的增长。 “所有中央空调产品中，变频多联机表现最为突出，2012年美的变频多联机销售额同比上升8%~10%。”据美的中央空调有关负责人分析，变频多联机市场份额增长有两方面因素：一方面是变频多联机的技术日趋成熟，市场认同度不断提高；另一方面，变频多联机应用范围广，无论写字楼还是普通住宅，均可安装。 同样获得飞跃式增长的还有海尔。据介绍，2012年海尔变频多联机销量实现了近2倍的增长，市场占有率达3.6%。“这源于海尔集团网络化战略下全流程开放的平台模式，通过大资源换大资源、培训支持行业客户操作及EMC运营模式，海尔变频多联机组销量大幅提高。”海尔有关负责人说。 奥克斯和TCL品牌通过持续发力变频多联机市场，2012年也取得了不错的成绩。据奥克斯中央空调市场管理部经理刘成介绍，随着2012年奥克斯芜湖商业广场等3个千万元项目的顺利实施，奥克斯变频多联机销售额达1.4亿元，同比增加30%。据悉，为适应新的市场需求，奥克斯将在2013年发力推广全变频多联机。 “2012年TCL中央空调销售额为3亿元，变频多联机销售额占比超过25%，同比2011年略有增加，值得一提的是，4HP变频多联机组表现尤为突出。”TCL中央空调负责人陈红卫称，TCL钛金技术和变频技术是提高变频多联机组市场份额的有力保障。 面对技术不断提升的变频多联机组，有业内人士称，实用性和高效节能是今后的技术发展趋势。美的中央空调有关负责人特别提到2013年美的在实用性方面的技术创新：“季节过渡时，美的中央空调无需借助压缩机即可实现智能冷却，既能制冷又能制热。同时，通过改良技术，原本只能在南方使用的产品，现在北方也可以正常使用。” 海尔有关负责人表示：“在国家整体推进节能减排的大背景之下，高效节能的技术发展趋势将更加强烈。海尔依靠创新开放的研发平台资源在各类产品均取得了突破。其中，变频多联机将会向全变频、安装设计便利、长配管高落差和智能控制方向发展。”值得一提的是，海尔在2012年重磅推出的MX7变频多联机组，除延续高效节能外，单模块占地仅0.97m2，最大组合72HP仅占地2.92m2。 刘成还将目光锁定智能化控制技术，将变频多联机应用于物联网，可以实现人机对话。“随着中央空调市场的日趋成熟，将出现行业细分，产品也将更加专业。”刘成说。 为进一步满足市场日益旺盛的需求，志高中央空调有关负责人透露，2012年底志高新多联机厂房正式投入使用，该厂房建筑面积达到3万平方米，可以真正实现多联机生产一体化。记者还获悉，南京天加空调设备有限公司将在今年推出直流变频多联机的新产品。 单元机能效升级 在中央空调行业的众多产品中，单元机组是一直以国产品牌为主导的产品系列，也是国内中央空调品牌的必争之地。因该产品是家用空调的转型产品，整体市场容量大，价格竞争也十分激烈。艾肯空调制冷网监测数据显示，2012年全国单元机组的市场容量约为111亿元，同比增长高达38.8%，成为2012年增长率最快的产品。 从品牌格局观察，美的和格力依然是这一产品领域的两大权重品牌。艾肯空调制冷网监测数据显示，美的和格力两个品牌共占单元机组六成的市场份额。 据记者了解，2012年格力单元机组销售额超过30亿元，市场占有率达39.6%，稳居行业第一。格力中央空调有关负责人表示，今后将开发更节能的风管机，逐步代替单元机进入家庭。 据悉，由于部分型号天花机、风管机被移至家用空调的产品范畴，2012年，美的单元机组销售额虽然同比略有下滑，但市场份额仍高达20.7%；TCL单元机组的销售额约为1.5亿元~1.8亿元，与上年相比基本持平；奥克斯单元机组年销售额超过3亿元，同比增长接近20%；志高的单元机组份额占整体市场的3%以上；盾安系列中央空调市场部部长刘世权告诉记者，盾安非常重视对单元机组的开发。盾安单元机组已经超过40个产品型号。各品牌有关负责人均表示，2013年将借助其品牌与渠道的优势，充分发挥规模化生产带来的市场效应，继续发力单元机组市场。 值得关注的是，2012年10月末，《节能产品惠民工程高效节能单元式空气调节机和冷水机组推广实施细则》正式出台，首次将高能效定速和变频单元机列入补贴范围。该政策实施5个月来，虽然各企业对该政策发挥的市场作用反响不一，但是大多数企业负责人对该政策帮助实现产品能效升级表示高度认可。 美的中央空调有关负责人和一位不愿意具名的业内人士分别私下向记者坦言，该政策实施时间尚短，加之高能效单元机的产品比例较小，仅有少部分零售渠道的用户关注，而工程渠道要综合考虑价格成本等因素，目前该政策对高能效单元机市场作用并不明显。不过，两位负责人均表示，2013年将继续响应国家节能减排的号召，推行高能效单元机组。 海尔、奥克斯和志高等品牌对新一轮节能产品惠民工程也给予高度关注。据了解，海尔单元机组成为国家首批入围节能惠民工程补贴的产品，入围型号共37个，目前高能效单元机已经成为海尔的主推产品，其比例达单元机组总销售量50%左右。“2013年该比例预计将超过70%。”海尔有关负责人称，单元机将趋向高能效、高适配性和高舒适性发展。2012年海尔推出的“乐居-E”系列超薄高能效风管机，机身仅有185mm、可实现21分贝超静音。 刘成向记者表示：“奥克斯2012年初就已定下产品能效升级的思路，新一轮节能产品惠民工程公布首轮入围补贴名单后，奥克斯入围的产品数量居行业之首。” 据介绍，志高也积极响应国家节能减排的号召，加大力度推行高能效的产品。在新一轮的节能惠民工程中，志高全系列风管机均入围补贴名单。 冷水机组取得突破 2012年，国内家电系品牌在冷水机组各产品领域均比2011年有所突破。监测数据显示，离心机组方面，传统四大外资品牌离心机组市场占有率进一步下滑，包括美的、格力、海尔、广州日立、顿汉布什和LG在内的6个品牌形成第二梯队，市场占有率达20%。2012年全国模块机组的市场容量约28亿元，同比增长16.7%。 据格力中央空调有关负责人介绍，2012年格力冷水机组四大类产品在所有产品中市场份额增速最快，其中螺杆机销量超过1000台；离心机销量接近200台，2013年将继续扩大产量；模块机销量增长40%。 美的中央空调有关负责人坦承，美的冷水机组四大产品中，除离心机组略有增长外，其余几类产品销售额与上年持平。“2102年美的离心机组、风冷螺杆机组、水冷螺杆机组和模块机组的销售占比分别为4.2%、2.1%、6.4%和5.0%。” 记者获悉，2012年海尔冷水机组实现了2倍速的增长。其中，水冷螺杆机组销量同比大幅提升，实现5倍速增长。基于对产品用户市场的细分及用户需求的把握，尤其对三四级市场的销售网络拓展与产品推广渠道，2012海尔模块机组销量增长翻番。海尔有关负责人预测，冷水机组倾向于高能效、变频技术和环保制冷剂发展。值得一提的是，海尔磁悬浮离心机成为2012年离心机组市场的一大亮点，该产品包括磁悬浮无油运转技术、全直流变频技术、高效换热管设计技术等，可广泛应用于多个领域。 刘成认为，2012年奥克斯冷水机组表现一般，年销售额与2011年基本持平。在螺杆机组方面，由于2012年整体经济环境不佳，加之销售渠道大多掌握在工程商手中，年销售额约为5000万元。“不过，奥克斯模块机2012年成绩不错，年销售额约为9000万元，同比增长10%。”据介绍，奥克斯模块机有两大系列，分别是X模块机和金刚模块机。 陈红卫则向记者表示，因变频多联机抢占了一部分市场份额，2012年TCL模块机销售额约为6000万元，同比有所下滑。 针对高能效冷水机组首轮纳入新一轮节能惠民工程的补贴，几位负责人也谈了自己看法，不少企业认为现阶段该政策对市场拉动作用有限。 也有企业持不同态度。刘成认为，本轮国家补贴的力度较大，企业通过参与，可使用户真正得到实惠，享受到节能高效的产品。“奥克斯X模块机达能效1级，已有6个型号产品入围补贴名单。”据了解，海尔正在积极推广高能效的大型螺杆机组和离心机组，希望能为用户提供整体的节能解决方案。 |
