盛宴之后 谁为2011年空调产业买单

　　怀揣着2010年大丰收的硕果悄然之间2011年便扑面而至，过去一年跨越历史巅峰的产销规模让我们对中国空调产业有了一个新鲜的认识，这个星球上2010年八成左右的空调铭刻着中国制造的烙印。正如这如期而来的冰冷天气一样，空调零售火热的终端印证了前期许多业内智者的先见之言。

　　以现如今的产销趋势来看，似乎找不到悲观的理由。尽管我们向来不以悲观的情绪来推绎产业的发展，只是审慎的态度会让每个企业更加接近安全的边际。

　　不妨大胆预测的是，2011年是中国空调产业的买单之年，就像是那句已经听得老茧都出来的话讲得那样，吃完饭总要买单，出来混总是要还。

　　宏观经济环境给空调产业带来了一定的压力，广义货币量在2010年的膨胀使得2011年的货币政策和财政政策将从宽松走向稳定，而且货币政策从趋势上看必然会走向紧缩，利率的杠杆会撬动与企业相关的所有因素，尤其是大宗原材料物品价格的剧烈波动会让采购成本宽幅变化。国际市场的不安分因素更多，前期还有耸人听闻的报道称欧元体系将在五年内崩溃。2011年是“十二五”规划的起始年份，宏观经济本身就在充满着太多不确定性的转型之中。

　　产业政策的大幅紧缩已经在让空调企业买单，以节能惠民为代表的产业政策，通过慷慨的财政补助放纵了空调产业产销规模的急速扩大，而企业也藉此获得了丰厚的补贴。随着补贴额度的大幅减少和监管力度的大幅提高，失去了高额财政补贴支撑的节能惠民，让企业在高能效产品的产销必须完全依赖于市场本身的资源调配能力。另外，对家电下乡和以旧换新后续配套体制和管理系统的加强，使得空调企业在一个更为严紧的政策环境中发展，从宽松的环境向紧缩的环境中过渡，本身就是一个充满着阵痛的过程，付出买单的代价在所难免。

　　与空调产业密切相关的房地产市场是2011年宏观调控的重心，唇亡齿寒的关系让空调产业被牵连买单，如果不是过去几年房地产市场的高速发展，空调需求量的扩大也不会2010年有如此大的爆发性需求。

　　2010年中国空调产业销售规模提升的步子迈得实在是太快，《让子弹飞》中的经典台词告诉了我们步子太快之后的后果。以市场销售为轴心的企业对业绩的预期，从来不允许出现下滑的考核，这种积极甚至是激进的心态需要市场存在高速增长空间的配合，但是，市场不可能永恒地保持持续大幅增长的态势，规模化增长的瓶颈迟早会出现。

　　由产业政策主导的2010年的空调盛宴已经结束，曲终人散之后，谁来为2011年的空调产业买单?