江苏苏州装饰业为啥出现商标“短腿”

　　来自苏州市住建局建筑业处的最新统计显示，去年，苏州市建筑业企业年产值1676亿元，其中装修装饰类产值261亿元。目前，苏州市（不含园区）以装修装饰为主项资质的企业共有251家。

　　行业“国优奖”，苏州占全省近半

　　苏州的建筑装饰水平全国闻名。苏州市装修装饰行业协会提供的数字显示，目前苏州共有国家一级资质的装修装饰企业39家，数量在国内的地级市中排名第一。近年来，江苏每年有12至13家企业进入全国装饰行业百强之列，其中苏州就有5至6家。苏州金螳螂连续9年名列全国百强装饰企业第一，在金螳螂成功经验的引领下，涌现出了美瑞德、华丽美登、柯利达等一大批在业内响当当的装修装饰企业。

　　“苏州无论是装修装饰的水平、获奖成果还是社会影响力，在全国地级市中都是排名第一”，苏州市装修装饰行业协会常务副会长孔全林告诉记者，装饰行业主要分为两类，一类是家装行业，另一类是公装行业，即公共建筑装饰行业。其中公装行业又分室内装修与幕墙两类。“可以这样说，苏州公装业总体水平在省内占据半壁江山。”孔全林说，用一个数字就可以证明这一点，全国建筑装饰行业最高荣誉奖“全国建筑工程装饰奖”在行业内被称为“国优奖”，江苏省每年获得“国优奖”的数量在35项左右，而苏州每年维持在17至18项。“苏州装修装饰行业发展的质量在全国名列前茅。”

　　抢占前沿，一包水泥用到哪儿都知道

　　去年以来，面对通胀、成本提高、宏观经济调控以及外来装饰企业瓜分市场等诸多压力，苏州的装修装饰行业都在谋求转型升级。从2010年开始，苏州柯利达“大手笔”引进人才。孔全林告诉记者，他们先从美国引进了三个博士，专门研究光伏幕墙，“这个光伏幕墙不同于一般的幕墙，它像一块软软的薄布，可以黏贴在公共建筑的外墙上，是一个节能新产品，使用起来也非常方便。”2010年底，这家企业又从国内最大的幕墙企业沈阳远大等单位引进了一批专家，继续研究光伏幕墙，孔全林告诉记者，目前柯利达研究的光伏幕墙已经获得了7项国家专利，“一旦形成产品，那给企业带来的将是效益的翻番。”

　　瞄准产业最前沿，不断提高施工与管理的科技含量已经是苏州很多装修装饰企业抢抓新兴产业战略转型机遇的做法。金螳螂、国贸装饰等相继成立智能化公司，通过高科技、数据库来实施管理。“在金螳螂，就有一个智能化的系统，这个系统可以监控到每个工序。甚至哪个工地领走一包水泥，都可以监控到。”在金螳螂采访时，相关负责人这样告诉记者。

　　装饰大市仅3家企业获省级以上商标

　　但是一个值得关注的现象是，作为一个在全国知名的装饰大市，苏州装修装饰行业的著名品牌数量及意识则显得较为薄弱。

　　去年年底，经过工商部门一系列审核、公示等程序后，“华丽美登”商标被正式认定为江苏省著名商标。苏州华丽美登装饰装璜有限公司总经理王伟民告诉记者，他们此次与美瑞德同时获得这一荣誉。记者在采访中了解到，目前在苏州，除了获得中国驰名商标的金螳螂，获得江苏省著名商标的也仅有此次这两家企业。

　　“获得这一商标真的不容易。”王伟民告诉记者，“争创省著名商标，对公司各方面的工作都是极大的考验，因为它对公司业务的市场覆盖率、业主对公司的满意度等几十个指标都有非常硬性及具体的要求和标准。”1999年，公司承建的苏州新城花园酒店幕墙工程荣获‘鲁班奖’，也就在当年，华丽美登确立了公司的品牌战略目标。2003年，华丽美登对企业形象开始系统定位，建立和完善了商标发展战略的组织领导体系、服务宣传体系等，开始了争创著名商标和驰名商标的征程。“

　　”争创省著名商标，就是要使产品的质量，市场占有率、覆盖率，企业文化、形象、信誉、售后服务等，都有全方位的提升。争创商标的过程其实是一个企业自我完善、不断提升的过程。“王伟民说。

　　在现代经济中，品牌经营是企业发展的核心。记者在采访中了解到，装修装饰行业与别的行业的不同在于，它长期以来主要依靠的是产品和品质，这使不少企业认为，”我们只要做好产品，用品质说话就可以了。“品牌，可有可无。

　　近年来，虽然越来越多的企业已经认识到品牌的价值，但对于自身品牌价值构成的分析和价值评估的重要性、科学性尚缺乏认识。争创品牌的意识淡薄。

　　同时，虽然许多企业已重视品牌发展的战略研究，但普遍缺乏系统的观点和真正的战略眼光。一些企业认为品牌战略如”空中楼阁“，很难看到前景，还不如尽快提升销售更为实惠。品牌，太虚太空。

　　另外，著名商标、驰名商标等对装修装饰企业及产品都有着极高的准入”门槛“，这也让苏州不少仅以生存为目标的中小装修装饰企业无力获得。品牌，望尘莫及。

　　”装修装饰行业的竞争越来越激烈。面对激烈的市场竞争，装修装饰企业必须转型升级，如果不转型，连生存都会成为问题。“孔全林说，相同的投标方式、相似的报价策略、相近的施工工艺、相仿的企业形象，这一切导致建筑装饰市场高度同质化。”在这样的大背景下，装修装饰企业要想得到市场的青睐，并不是一件容易的事情。这就需要企业不断提高品牌意识、寻求新的发展模式。“”具体来说，一要积极走出去，不仅要走出苏州，还要走出江苏，走出国门；二要抓住市场“洗牌”机会，更好地进行战略部署，做大做强企业；三要积极投身资本市场；　四要继续推广科技创新；　五要抓好人才，培训好人才。“