央视广告中的工程机械 巨额广告值不值

　　临工再夺2013年央视广告黄金资源标段

　　2012年11月18日，中央电视台2013年黄金资源广告招标竞购大会在梅地亚中心召开，山东临工与来自全国的250家知名企业一同参与了此次竞标活动，经过一番激烈角逐，山东临工用合理价位抢先拿下心仪黄金标段，最终圆满实现了预期目标。山东临工执行总裁于孟生在接受央视记者采访时表达了对未来经济复苏的看好以及央视平台对临工品牌成长的推动作用。

　　据悉，自2007年瞄准央视平台投放广告以来，山东临工已连续5次与央视平台合作，通过强有力的高端宣传，使得品牌形象实现了跨越式的提升，成为工程机械行业开展品牌营销创新的先锋者。虽然今年整个中国工程机械行业形势严峻，市场出现急速下滑的不利局面，但山东临工依靠强大的品牌竞争优势和良好的市场基础，积极实施“转方式、调结构、促发展”的策略，很好的抵御了各类风险，实现了逆势突破的良好局面，主要产品轮式装载机国内销量和海外出口量均创行业新高，旗下全新系列挖掘机产品也成为业内增速最快的品牌。

　　近年来，随着登陆央视、凤凰卫视平台、启动品牌专列、成为中超联赛主赞助商、携手世界自然基金会（WWF）、高调亮相上海宝马展等一系列创新品牌营销举措的开展，山东临工的品牌知名度和影响力逐渐提升，相应的也带动了企业营销业绩的良性增长，主要经济指标增速和品牌知名度增速均位居行业第一，主要产品畅销俄罗斯、巴西、澳大利亚、北非、中东等60多个国家地区，并荣获“中国工业行业排头兵企业”“中国机械工业最具影响力品牌”等荣誉，成为国际知名的中国工程机械品牌。

　　福田雷沃重工央视广告

　　央视2011年广告招标分成三个环节，作别是签约认购、网上招标和在场招标。福田雷沃重工中标、投放《新闻联播》广告时段。2004年，福田雷沃重工成功切入装载机业务；2005年，雷沃装载机年销量打破3000台；2006年，福田雷沃重工实行产业横向拓展，步入开凿机、旋挖钻探机领域；2007年，雷沃开凿机年销量插身民族品牌行业前三甲；2008年，雷沃装载机海出行口量居行业第一；2009年，雷沃ETX新平台装载机成功上市，备受用户青睐；2010年，雷沃ETX开凿机上海成功发布。此次福田雷沃重工第一次试水央视黄金资源广告招标并成功中标，凸显了福田雷沃重工做强做大的信心和誓愿，也表明福田雷沃重工对未来几年的工程机械行业进展饱含信心，作为福田雷沃重工实行品牌战略计划的关紧一步，成功中标具备非凡意义，将会促使福田雷沃重工更快的实行国际化目标。事实上，自2004年切入工程机械业务以来，福田雷沃重工已经为行业建立了一个成功典范。据理解，在场数百家企业参与了这场国内规模最大的媒体广告竞购活动，福田雷沃重办公为当今工程机械行业生力军首届参与了此次央视黄金资源广告招标会，并以总排位第59位、中标额5669万元成功中标央视黄金资源——《新闻联播》后标版，发明了工程机械行业央视黄金资源广告招标无上中标额的新历史。